爱游戏- 爱游戏体育- AYX爱游戏体育官方网站IP资源是体育营销市场稳步增长的基础。过去几年，我们看到电子竞技、女子体育赛事成为人们新的关注点，相关市场的IP供给直线增加。从首次举办的电竞世界杯到即将举办的“电竞奥运会”，从女子篮球、足球职业联赛到女性运动员商业价值的上涨，这都为品牌体育营销提供了新选择、新思路。资本的力量也成为体育IP市场扩容的助推器，笼式网球赛事Hexagon杯、即将启动的TGL高尔夫联赛、职业女子三人篮球联赛Unrivaled等新型IP也在被营销企业关注。当然，欧洲杯、世界杯、奥运会等传统的全球性顶级体育赛事依然是体育营销市场的基本盘，其背后的组织、管理者则是品牌背书的优质选择，在过去的2024年，很多头部企业依然在该领域扩大投资，这也带动了整个市场的活跃度。

　　欧足联与两大长期合作伙伴万事达和索尼公司续约。两家公司对于欧洲冠军联赛的赞助都可以追溯至上个世纪，未来，他们将继续致力于为球迷创造全新体验，将自己的核心用户与足球紧密联系起来。F1的2024年收获了巨大的商业成功，吸引了LVMH、桑坦德银行、雀巢奇巧这三家全球知名的合作伙伴。特别是LVMH，已经发展成为体育营销市场最主要的投资者之一，该集团希望在为体育迷创造独特体验的同时，表达企业不断打破界限的愿景。

　　女子体育正处于一个显著的发展时期。新一代粉丝的兴趣和收视率激增，媒体的广泛报道进一步推动了这一增长，带来了前所未有的话题度。SponsorUnited的《2023/24女性体育营销合作伙伴》报告指出，从2023年到2024年，女子职业体育在联赛、球队和运动员中的赞助数量年增长率超过22%。在此期间，全球共有5500多项赞助交易被激活。这一增长在大多数主要市场和体育项目中都很明显，但在高尔夫和网球项目中尤为突出。

　　科技类企业在体育营销市场扩大投资已经成为一种常规动作，而且这种投资不会是盲目的。科技巨头们比任何人都清楚自己的价值点和优势点在哪里，它们要通过与体育资产的结合让更多人认识到科技对于人们工作、生活以及娱乐等方面的积极影响。体育营销也是科技公司扩大消费端努力最直观而有效地方式，这无关乎直接地业务货币化，但是由此积累的品牌价值和长期社会价值是无法用金钱衡量的。更关键的是，在体育赞助市场，这个层级的投资还有很大的后续发展空间。

　　据禹唐不完全统计，主要更新的协议包括迈凯伦F1车队与OKX扩大合作；意甲联赛与约，以及在2024年底，F1与续约。新增的协议主要有加密公司BingX先成为切尔西的衣袖广告赞助商，再成为官方训练服合作伙伴；奥地公司Bitpanda成为拜仁慕尼黑和NFL的官方合作伙伴；zondacrypto成为尤文图斯衣袖广告赞助商；Kraken赞助马德里竞技和托特纳姆热刺；Crypto.com成为欧冠全球加密货币平台合作伙伴；BlockDAG赞助多特蒙德和国际米兰；Bitget成为西甲在东亚、东南亚和拉美的官方加密合作伙伴。

　　根据《SportBusiness全球媒体报告》，在夏季奥运会和欧洲杯的推动下，全球体育媒体版权价值首次突破600亿美元大关。2024年的总价值为626.1亿美元，与去年的558.5亿美元相比增长了12%，同比增长的原因是今年出现了几项大型全球赛事。足球和美式足球占主导地位，共占总价值的54.5%。足球的价值比去年增长了近12%，进一步巩固了其作为全球最有价值体育项目的地位。在全球媒体版权收入中，足球占据了超过三分之一的份额。